Выяснилось, что при просмотре снимков неосознанная реакция на них возникала в мозгу еще до того, как человек выносил свое суждение по поводу увиденного. Когда мозг определял увиденное как хорошее или плохое, в это время менялась его активность, что фиксировалось приборами.